《玉楼春》开播，是优酷持续稳定输出剧集能力的又一次自证，同时它也将用“爆笑 传统文化”再次为暑期档加热。

作者｜张露曦

编辑｜周亚波

“世间竟有人能把画中人如此完美还原成真。”

屏幕里，辣目洋子身着明制汉服，侧脸看向地面。观察得再仔细一点，可以发现她的眼珠对在了一起。她的身旁是一副“洛神”画像，两相比较，竟有九成相像！而上面的那句话，正是在评论这一幕。

当然，这一幕上方的“哈哈哈”弹幕更能体现观众的感受，在溢出屏幕的欢乐声中，《玉楼春》在优酷宠爱剧场热闹地开播了。

《玉楼春》是优酷联合出品的古装轻喜剧，除了出圈的喜剧片段，其传统的中式美学也深受观众的喜爱。它也是继《你好，火焰蓝》《我的邻居长不大》,优酷上线的第三部暑期档“大剧”。

继上半年《山河令》《觉醒时代》等大爆剧集后，优酷秉承着大剧、精品、独播战略不断上新。此番《玉楼春》上线，开播即登上猫眼、灯塔等热度榜第一，优酷站内热度破9999，再次展现出了优酷持续输出优质内容的能力， 而它的出现也炒热了整个暑期档。

01｜古韵十足的轻喜剧

《玉春楼》的女主林少春（白鹿 饰）是一位家道中落、在戏班长大的绝代佳人，她在机缘巧合之下与当朝首辅之子孙玉楼（王一哲 饰）相爱，然后嫁入了孙家。刚入孙家时，因为出身问题，女主屡遭排挤，但她凭着自身的智慧和善良，先帮助婚后不睦的兄嫂重归于好，又拯救了濒临危机的家族财政，最终获得了公婆、兄嫂的认可，也圆满了自己的人生。

作为一部轻喜剧，《玉春楼》凭借搞笑片段频频出圈。

大奶奶吴月红一出场，就将疑似正剧的开头带回了喜剧的“正轨”。而当三奶奶许凤翘（金晨 饰）“管教”丈夫的场景闪出，她的一举一动便是“泼辣”二字的真实演绎。弹幕里“泼辣翘姐我最爱”喊出了无数观众的心声。

而根据介绍，剧情后期女主还将发展自己的“商业帝国”，“玉楼春女子天团”也逐渐成型，后面还会发生什么爆笑事件？着实让人期待不已。

除了喜剧效果外，《玉楼春》里的“美学”也是被观众称赞得最多的特色。

色彩方面，剧组大量参考了中国传统的绘画色彩的搭配、新中式的结构和环境的布局。色调结合剧情，偏暖色系，淡雅温馨，但饱和度较低的色彩又让人看剧犹如观赏一幅幅中式古画。

而在建筑方面，主场景孙府参考了大量唐、宋和明代时期的建筑风貌。同时制作团队将传统的冷色调都改成了暖色调，让整个画面都充满了光线下的温暖感。

具体到场景设计，孙府正厅是有着浓厚的传统仪式感，符合孙府簪缨世家地位。正厅后的花厅作为孙府女眷休闲玩乐的场景，里面的植物皆被设计为古画中老松柏的形态，和现代实景存在很大的不同。而更具体到每一个府邸，我们既能从色彩里找差别，又能从其特色中寻觅到每一个角色、每一个小家庭的印证。

而在服化道方面，全剧共设计了近2000套服装，广泛运用了百子图、云肩等设计。“百子图”寓意愿有所成，多福多寿，符合中国传统文化中“家和万事兴”的价值观，这也正是《玉楼春》想要传递的。值得一提的是，剧中戏服上的百子图图案均是手绣而成。要绣成百个生动丰富的小人图案，对绣工和配色要求很高，而运用在云肩等局部地位，难度更是加倍。

同时，服装团队还采用了明末盛行的“顾绣”手法来制作剧服。顾绣也被称作“半绣半绘”，即先把图案的线条手绘在衣服上，再准备不同颜色的丝线，以模拟原画中的各类色彩。以线上色，绣画结合。《玉楼春》的服装团队则是将现代工艺与传统工艺相结合，用电脑喷绘完成手绘的程序，再手工绣图，服饰的精美程度令无数观众赞叹。

全剧配饰、道具的设计也颇有讲究。不同人物所使用扇子名称、工艺和寓意都不同。三奶奶许凤翘使用的是孔雀羽扇，孙有德（陈都灵 饰）使用的便是更为温婉的团扇。

除此之外，剧里还出现了许多传统文化元素。孙玉楼介绍家中情况、讲述与林少春的爱情故事时，皆用皮影作为介质。缠花、洒线绣、绒线绣、花丝工艺等剧中元素无一不让人感受到古典之美。

02｜持续输出优质内容的又一次自证

2021上半年，可谓是优酷剧集丰收年。

令无数人“下不了山”的《山河令》毫无疑问是2021年上半年第一爆款。超54万人在豆瓣打出8.6的高分，同时它还登陆Netflix、YouTube、PrimeVideo、VIKI等多个海外平台，在YouTube上总播放量突破1亿。

而后劲十足的《觉醒年代》逆风翻盘，豆瓣评分更是从8.2涨到9.3。它还拿下第27届上海电视节白玉兰奖三项大奖，继《长安十二时辰》之后，成为优酷出品的、再次获得主流奖项认可的剧集。

除此之外，悬疑心理剧《刑侦日记》豆瓣评分8.2，《一不小心捡到爱》拿下云合正片有效播放市占率榜第一，《司藤》《上阳赋》更是引发全网追剧热潮。

优酷剧集持续稳定的输出，离不开大剧战略、精品战略和独播战略。

在市场容量天花板出现，观看用户增长数放缓的下半场，长视频平台已从“拼量”到“拼内容”时期。持续产出大剧，无论是在广告收益和会员增长，还是在IP积累、后期商业变现上，都有极大优势。

“腰腿部剧看起来性价比高，但其实从播转率、拉新等等维度来看，几部腰腿部剧加起来都不如一部精品剧，而投入的预算，可能还要超过一部精品剧。……未来一定是一个拼质量而不是拼数量，拼内功而不是拼资源的时代。”优酷剧集中心总经理谢颖在一次采访中说道。

而早在2011年，优酷便提出了“大戏看优酷”的口号，十年过去，核心依然未变。

优酷2020年度发布会上，阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮强调，优酷内容策略，是以头部剧集与超级综艺为主轴。而在2021年度发布会上，优酷公布了68部待播剧，其中具有高国名度的IP比例超三分之一。五大剧场（悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场）的升级也进一步说明优酷将深耕内容的决心。

优酷在剧集上坚守的战略核心以及不断摸索出的方法论令其成绩斐然。据云合数据发布的《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》：2021上半年剧集播放量整体大盘下跌，但优酷剧集有效播放仍然保持坚挺，其中，独播剧有效播放占比高达77%，领跑全网。

下半年到来之时，优酷凭《你好，火焰蓝》打响暑期档第一枪。该剧上线后快速登上猫眼、豆瓣、微博电视剧超话等多个热度榜第一。而后上线的《我的邻居长不大》更是被称为“甜剧黑马”，上线后便登上猫眼、骨朵、灯塔、VLinkage等多个排行榜，开播24小时优酷站内热度超过9800。

而《玉楼春》一开播便占据了猫眼、灯塔热度首位，其在优酷站内的热度也突破了9999。

这无疑是优酷持续稳定输出优质内容能力的又一次自证。同时《玉楼春》也将用“爆笑 传统文化”再次为暑期档加热。